По данным Яндекс Вордстат, за одинаковые периоды январь–август, тройка лидеров по поисковому спросу в России на 1 сентября 2026 года выглядит так: первое место — РЕХАУ с 226 860 запросами, второе — ВЕКА с 174 894 запросами, третье — МЕЛКЕ с 30 613 запросами. По отношению к январю–августу 2025 года РЕХАУ снизился на 33,2%, ВЕКА — на 4,4%, МЕЛКЕ — на 16,9%. Это не рейтинг продаж и не оценка качества профиля: мы сравниваем только поисковый интерес по единой формуле запроса «окна + бренд».
Тройка лидеров поискового спроса на 1 сентября 2026 года
Всего в текущем срезе участвуют 29 брендов.
Из них 21 бренд показывает снижение числа запросов, а 8 брендов — рост.
Суммарное количество запросов по 29 отслеживаемым фразам снизилось с 671 170 до 527 243, то есть на 21.4%.
При этом на РЕХАУ, ВЕКА и МЕЛКЕ приходится около 82.0% суммарного объёма запросов по этим 29 фразам в 2026 году. Поэтому говорить о тройке лидеров здесь можно не только формально: разрыв между первой тройкой и большинством остальных названий очень заметный.
Главный вывод для оконного бизнеса простой: общий спрос на пластиковые окна в 2026 году слабее, чем годом ранее, но внутри рынка бренды ведут себя по-разному. Одни теряют треть и более брендового поискового интереса, другие удерживаются почти на прежнем уровне, а отдельные названия растут на фоне общего снижения. Для системодателя, переработчика или дилера это сигнал смотреть не только на общий рынок, но и на собственную динамику бренда, регион, долю брендовых запросов и конверсию этих запросов в реальные обращения.
Общий поисковый спрос на пластиковые окна ниже уровня 2025 года
Чтобы сравнение было корректным, мы взяли одинаковые временные отрезки: январь–август 2025 года и январь–август 2026 года. География — вся Россия. Для каждого бренда использована одна и та же логика запроса: «окна» плюс название бренда. Именно одинаковая конструкция запроса позволяет смотреть динамику брендов между собой без постоянной смены методики.
Яндекс Вордстат показывает число запросов, содержащих заданную фразу, и позволяет смотреть динамику по месяцам и регионам. Это полезный инструмент для оценки поискового интереса, но важно не приписывать ему то, чего он не измеряет. Число запросов не равно числу покупателей, договоров, произведённых окон или квадратных метров профиля. Один человек может сделать несколько запросов, а часть продаж вообще происходит без поиска в Яндексе — через рекомендации, дилеров, карты, социальные сети, тендеры и постоянных клиентов.
Поэтому дальше в статье слова «лидер», «первое место» и «рейтинг» относятся только к нашей выборке поискового спроса. Мы не делаем вывод, что бренд с большим числом запросов объективно лучше другого по качеству, технологии, ассортименту или экономике переработчика. Зато такой срез хорошо отвечает на другой вопрос: какое название чаще оказывается в поисковом поле пользователя и как меняется этот интерес год к году.
Для маркетинга это важная разница.
Когда рынок снижается, компания может видеть падение входящих заявок и объяснять его только общей конъюнктурой. Но если бренд падает значительно сильнее общего запроса «окна пластиковые», нужно отдельно проверить узнаваемость, рекламную активность, дилерскую представленность, поисковую выдачу, контент и работу с конечным покупателем. И наоборот: рост брендового спроса на падающем рынке сам по себе не гарантирует рост продаж, но показывает, что название стало чаще попадать в поле внимания аудитории.Что происходит с общим спросом на пластиковые окна
Перед тем как разбирать бренды, нужно увидеть общий фон. По запросу «окна пластиковые» за январь–август 2025 года было зафиксировано 10 531 902 запроса, а за январь–август 2026 года — 9 686 179. Снижение составляет 845 723 запроса, или примерно 8,0%.
По запросу «окна ПВХ» снижение ещё заметнее: 1 287 750 запросов за январь–август 2025 года против 1 069 666 за аналогичный период 2026 года. Это минус 218 084 запроса, или 16,9%. Эти две фразы нельзя просто складывать между собой, потому что они частично описывают одно и то же пользовательское намерение. Но обе независимо показывают: поисковый интерес к категории в 2026 году слабее уровня прошлого года.
На этом фоне особенно интересна брендовая статистика. Если общий запрос «окна пластиковые» снизился примерно на 8%, то ВЕКА потеряла только 4,4%, то есть выглядит устойчивее общего рынка по выбранной формуле. РЕХАУ, напротив, остаётся первым по абсолютному объёму, но снизился на 33,2%. МЕЛКЕ занимает третье место и показывает снижение на 16,9% — практически такое же, как у общей фразы «окна ПВХ».
Это и есть причина, почему один показатель нельзя использовать вместо другого. Общая категория говорит о состоянии спроса на продукт, а брендовый запрос — о внимании к конкретному названию. У компании может снижаться рынок, но расти доля внимания. Может расти узнаваемость, но не расти продажи. Может сохраняться огромная база брендового спроса, но темп год к году быть отрицательным. Поэтому для управления бизнесом нужна связка: общий спрос, брендовый спрос, лиды, конверсия, средний чек и фактический объём продаж.
РЕХАУ сохраняет лидерство, несмотря на снижение спроса
РЕХАУ остаётся безусловным лидером нашего среза.
За январь–август 2025 года запрос «окна РЕХАУ» набрал 339 740 обращений к поиску, а за январь–август 2026 года — 226 860. Абсолютное снижение — 112 880 запросов, относительное — 33,2%.
Даже после такого падения РЕХАУ сохраняет первое место с большим запасом: в 2026 году у бренда примерно в 1,3 раза больше запросов, чем у ВЕКА, и более чем в семь раз больше, чем у МЕЛКЕ. Поэтому здесь одновременно верны два тезиса.
Первый: РЕХАУ — лидер по абсолютному поисковому спросу.
Второй: именно у лидера в первой тройке самое сильное снижение год к году.
У такого результата есть историческая база. Официальный сайт РЕХАУ указывает, что оконному направлению бренда в России уже около 30 лет, а производство профиля в Гжели Московской области было запущено в 2005 году. За десятилетия название стало для части покупателей самостоятельным ориентиром внутри категории: пользователь может искать не просто пластиковое окно, а сразу «окна РЕХАУ». Это накопленный брендовый капитал, который не исчезает за один сезон.
Для бизнеса важнее всего не делать из минус 33,2% поспешный вывод о положении компании в целом. Снижение поисковой фразы может зависеть от рекламной активности, изменения поведения пользователей, перераспределения каналов, сезонности, конкуренции в выдаче и общего рынка. Но такое отклонение значительно сильнее падения запроса «окна пластиковые», поэтому динамику РЕХАУ стоит отслеживать отдельно по регионам и месяцам.
ВЕКА — второе место и самая устойчивая динамика в первой тройке
ВЕКА занимает вторую позицию: 183 018 запросов за январь–август 2025 года и 174 894 за тот же период 2026 года. Снижение составляет 8 124 запроса, или 4,4%. Среди тройки лидеров это самая устойчивая динамика.
Разница с РЕХАУ остаётся большой в абсолютных цифрах — 51 966 запросов за восемь месяцев 2026 года. Но если смотреть именно на темп изменения, ВЕКА выглядит сильнее рынка: брендовое снижение меньше, чем падение общей фразы «окна пластиковые». Это не доказывает рост продаж или доли рынка, но показывает, что поисковый интерес к названию удержался относительно хорошо.
Официальный сайт VEKA Rus указывает, что компания является дочерней производственной компанией VEKA AG. Первый российский завод VEKA был открыт в 1999 году рядом с Троицком, второй — в 2004 году в Новосибирске. Для поискового поведения это имеет значение: бренд присутствует в России десятилетиями и имеет распределённую производственную и партнёрскую историю.
С точки зрения маркетинга ВЕКА в нашем срезе — хороший пример того, что на снижающемся рынке можно не обязательно падать тем же темпом, что и категория. Если бренд сохраняет поисковый интерес, переработчикам и дилерам имеет смысл проверить, как этот интерес превращается в переходы на сайты, звонки, расчёты и сделки. Сам по себе запрос — только верхняя часть воронки, но он показывает, что название продолжает жить в голове покупателя.
МЕЛКЕ — третье место в рейтинге поискового спроса
МЕЛКЕ занимает третье место: 36 849 запросов за январь–август 2025 года и 30 613 за январь–август 2026 года. Снижение — 6 236 запросов, или 16,9%. В абсолютных цифрах отрыв от ВЕКА большой, но МЕЛКЕ при этом заметно опережает четвёртое место — КАЛЕВА с 21 788 запросами.
История МЕЛКЕ существенно короче, чем у двух первых брендов.
По официальной истории компании бренд был запущен в 2019 году. Ему предшествовала история «Пластики Окон», основанной в 2002 году; компания работала с profine, а с 2009 года — с РЕХАУ, после чего развивала собственное профильное производство. Именно поэтому третья позиция интересна отдельно: молодой по отраслевым меркам бренд оказался в одном поисковом пьедестале с двумя названиями, присутствующими на рынке десятилетиями.
По динамике МЕЛКЕ не показывает роста: минус 16,9% год к году. Но по абсолютному числу запросов бренд сохраняет заметный отрыв от следующей группы. В 2026 году запросов по МЕЛКЕ примерно на 40% больше, чем по КАЛЕВА. Это позволяет говорить о сформированной третьей позиции именно внутри нашей выборки.
Для маркетолога МЕЛКЕ — пример другого типа задачи. Здесь важен не только темп год к году, но и способность молодого бренда удерживать место рядом с давно известными системодателями. Дальнейший вопрос — сможет ли бренд сокращать дистанцию со вторым местом или хотя бы сохранять разрыв с группой преследователей.
Первая тройка концентрирует около 82% суммы запросов по 29 отслеживаемым фразам
Если смотреть только на проценты роста и падения, можно потерять масштаб.
Например, ПРОПЛЕКС в 2026 году вырос почти на 41%, а РЕХАУ снизился на 33,2%. Но абсолютные объёмы остаются несопоставимыми: 4 586 запросов у ПРОПЛЕКС против 226 860 у РЕХАУ. Поэтому рейтинг по абсолютному спросу и рейтинг по динамике — две разные таблицы смысла.
В 2026 году суммарно по 29 отслеживаемым фразам получено 527 243 запросов.
На три первых бренда приходится 432 367 запросов, то есть около 82.0% от суммарного объёма нашей брендовой выборки. Это не доля рынка и не доля уникальных покупателей, а доля внутри суммы выбранных поисковых фраз. Но как индикатор концентрации внимания показатель очень наглядный.
После МЕЛКЕ четвёртое место занимает КАЛЕВА — 21 788 запросов, пятое КБЕ — 17 388, шестое ШУКО — 11 505, седьмое БРУСБОКС — 10 236. Дальше абсолютные значения резко переходят к нескольким тысячам и сотням запросов. Поэтому первая тройка — это не просто три строки, выбранные для красивого пьедестала, а отдельный уровень поисковой узнаваемости в рамках нашей методики.
Особенно показателен разрыв между вторым и третьим местом: ВЕКА получает примерно в 5,7 раза больше запросов, чем МЕЛКЕ. Это означает, что внутри самой тройки тоже нет равенства. РЕХАУ и ВЕКА образуют верхнюю пару с очень крупным объёмом, а МЕЛКЕ — лидер следующего эшелона и при этом формально третье место общего рейтинга.
29 брендов в мониторинге «ОКОННЫЙ БИЗНЕС»
Ниже — полный срез брендов, которые на текущий момент входят в мониторинг «ОКОННОГО БИЗНЕСА».
Порядок — по абсолютному числу запросов за январь–август 2026 года.
Для каждого бренда показан результат 2025 года, результат 2026 года и изменение год к году.
После цифр даю короткий аналитический комментарий, чтобы список не превращался просто в набор процентов.
Январь–август 2025: 339 740. Январь–август 2026: 226 860.
Динамика: минус 33,2%.
Абсолютный лидер выборки, но с самым сильным падением среди первой тройки. Масштаб брендового спроса остаётся огромным, поэтому динамику нужно оценивать одновременно в процентах и в абсолютных значениях.
Январь–август 2025: 183 018. Январь–август 2026: 174 894.
Динамика: минус 4,4%.
Второе место и наиболее устойчивый результат первой тройки. Снижение меньше общего падения запроса «окна пластиковые», что делает динамику ВЕКА одной из самых интересных в верхней части рейтинга.
Январь–август 2025: 36 849. Январь–август 2026: 30 613.
Динамика: минус 16,9%.
Третье место и заметный отрыв от четвёртой позиции. Бренд снижается, но сохраняет отдельный уровень поискового спроса относительно большинства остальных участников.
Январь–август 2025: 24 728. Январь–август 2026: 21 788.
Динамика: минус 11,9%.
Четвёртое место по абсолютному спросу. Минус 11,9% означает снижение, но бренд остаётся ближайшим преследователем первой тройки по объёму запросов.
Январь–август 2025: 22 905. Январь–август 2026: 17 388.
Динамика: минус 24,1%.
Пятое место и снижение на 24,1%. Название остаётся одним из самых крупных в выборке, однако темп падения заметно сильнее общего запроса «окна пластиковые».
Январь–август 2025: 15 657. Январь–август 2026: 11 505.
Динамика: минус 26,5%.
Шестое место. Снижение на 26,5% — одно из наиболее заметных среди брендов с пятизначным объёмом запросов.
Январь–август 2025: 11 228. Январь–август 2026: 10 236.
Динамика: минус 8,8%.
Седьмое место и 10 236 запросов в 2026 году. Падение на 8,8% близко к динамике общей фразы «окна пластиковые», поэтому бренд движется примерно вместе с категорией.
Январь–август 2025: 3 253. Январь–август 2026: 4 586.
Динамика: плюс 41,0%.
Самый сильный рост в выборке — плюс 41,0%. Абсолютный объём пока намного меньше лидеров, но именно динамика делает бренд одним из главных наблюдений 2026 года.
Январь–август 2025: 3 008. Январь–август 2026: 3 587.
Динамика: плюс 19,2%. Рост на 19,2%. Бренд идёт против общего снижения и увеличивает поисковый интерес на фоне падающей категории.
Январь–август 2025: 3 320. Январь–август 2026: 3 443.
Динамика: плюс 3,7%. Плюс 3,7%. Рост небольшой, но сам факт положительной динамики важен: бренд оказался среди восьми названий, которые не ушли в минус.
Январь–август 2025: 2 565. Январь–август 2026: 2 603.
Динамика: плюс 1,5%. Плюс 1,5%. Практически стабильный результат с небольшим ростом, что на снижающемся рынке можно считать удержанием поискового интереса.
Январь–август 2025: 3 121. Январь–август 2026: 2 488.
Динамика: минус 20,3%. Минус 20,3%. Снижение существенно сильнее общей категории, поэтому для бренда особенно полезен региональный и помесячный разбор.
Январь–август 2025: 3 649. Январь–август 2026: 2 344.
Динамика: минус 35,8%. Минус 35,8%. Одно из самых глубоких падений среди брендов среднего уровня спроса.
Январь–август 2025: 2 680. Январь–август 2026: 2 247.
Динамика: минус 16,2%. Минус 16,2%. Динамика близка к снижению общего запроса «окна ПВХ», то есть бренд движется примерно в той же зоне падения.
Январь–август 2025: 2 051. Январь–август 2026: 1 799.
Динамика: минус 12,3%. Минус 12,3%. Снижение заметное, но мягче, чем у ряда брендов с похожим абсолютным объёмом.
Январь–август 2025: 2 163. Январь–август 2026: 1 755.
Динамика: минус 18,9%. Минус 18,9%. Поисковый интерес снизился почти на пятую часть, что требует смотреть не только годовой итог, но и восстановление по отдельным летним месяцам.
Январь–август 2025: 2 796. Январь–август 2026: 1 689.
Динамика: минус 39,6%. Минус 39,6%. Одно из самых сильных снижений всего мониторинга; при небольших абсолютных объёмах проценты особенно чувствительны к колебаниям по месяцам.
Январь–август 2025: 1 452. Январь–август 2026: 1 399.
Динамика: минус 3,7%. Минус 3,7%. Один из наиболее стабильных результатов среди брендов, которые всё же оказались в отрицательной зоне.
Январь–август 2025: 745. Январь–август 2026: 796.
Динамика: плюс 6,8%. Плюс 6,8%. Бренд показывает умеренный рост и входит в группу тех, кто движется против общего падения.
Январь–август 2025: 1 345. Январь–август 2026: 753.
Динамика: минус 44,0%. Минус 44,0%. Второе по глубине снижение в нашей выборке после ОРАС; при таких объёмах важно учитывать, что отдельные месяцы могут сильно влиять на итоговый процент.
Январь–август 2025: 770. Январь–август 2026: 745.
Динамика: минус 3,2%. Минус 3,2%. Практически удержание уровня прошлого года и один из самых мягких отрицательных результатов.
Январь–август 2025: 562. Январь–август 2026: 669.
Динамика: плюс 19,0%. Плюс 19,0%. Один из лидеров роста; абсолютный объём небольшой, но динамика явно положительная.
Январь–август 2025: 819. Январь–август 2026: 634.
Динамика: минус 22,6%. Минус 22,6%. Падение более чем на пятую часть, при этом бренд остаётся в зоне нескольких сотен запросов за восемь месяцев.
Январь–август 2025: 512. Январь–август 2026: 556.
Динамика: плюс 8,6%. Плюс 8,6%. Умеренный, но заметный рост на фоне снижения общей категории.
Январь–август 2025: 607. Январь–август 2026: 544.
Динамика: минус 10,4%. Минус 10,4%. Динамика близка к общему снижению рынка по поисковому интересу.
Январь–август 2025: 353. Январь–август 2026: 376.
Динамика: плюс 6,5%. Плюс 6,5%. Небольшой абсолютный объём, но положительная динамика делает бренд участником группы роста.
Январь–август 2025: 462. Январь–август 2026: 373.
Динамика: минус 19,3%. Минус 19,3%. Почти пятая часть поискового спроса потеряна год к году по выбранной формуле.
Январь–август 2025: 356. Январь–август 2026: 335.
Динамика: минус 5,9%. Минус 5,9%. Относительно мягкое снижение и один из наиболее стабильных результатов среди брендов в минусе.
Январь–август 2025: 456. Январь–август 2026: 238.
Динамика: минус 47,8%. Минус 47,8% — самое глубокое снижение в текущем мониторинге. Из-за небольшого абсолютного объёма результат нужно интерпретировать осторожно и обязательно смотреть по месяцам.
Восемь брендов выросли на фоне общего снижения
Восемь брендов в нашей выборке показывают положительную динамику. Это важно выделить отдельно, потому что общий фон рынка отрицательный. Рост брендового запроса не означает автоматически рост продаж, но показывает усиление или как минимум сохранение внимания к названию.
Особенно выделяется ПРОПЛЕКС. Рост почти на 41% выглядит очень сильным на фоне общего снижения категории. Но в аналитике важно не путать темп и масштаб: 4 586 запросов — это хороший рост относительно собственной базы, но всё ещё меньше, чем у первой семёрки брендов по абсолютному спросу. Поэтому правильная формулировка — «лидер роста», а не «лидер рынка».
Для каждой компании из группы роста следующий шаг одинаков: понять, чем объясняется положительная динамика. Это может быть рекламная активность, появление новых партнёров, рост числа публикаций, региональная экспансия, изменение ассортимента, работа с дилерами, поисковая выдача или внешний инфоповод. Без этой расшифровки процент остаётся только наблюдением.
Самое сильное падение: ОРАС, ГУДВИН, ИВАПЕР, НОВОТЕКС, РЕХАУ
На другом полюсе — бренды, у которых снижение значительно превышает общее падение категории. Самые глубокие отрицательные значения в нашей выборке показывают ОРАС, ГУДВИН, ИВАПЕР, НОВОТЕКС и РЕХАУ.
Здесь нужно учитывать эффект базы.
У ОРАС или ГУДВИН абсолютные объёмы небольшие, поэтому изменение нескольких десятков или сотен запросов сильнее двигает процент. У РЕХАУ ситуация другая: база огромная, поэтому минус 33,2% означает уже 112 880 запросов разницы. В абсолютном выражении это крупнейшее снижение всей выборки.
Поэтому при внутреннем анализе компании я бы всегда держал рядом две колонки: процент изменения и количество запросов. Процент показывает скорость движения, абсолютное число — масштаб. Только вместе они дают адекватную картину.
От общего рынка к бренду, выдаче, заявкам и продажам
Для владельца оконной компании эта статья полезна не как повод выбрать «правильный» профиль, а как пример того, как читать рынок. Если вы перерабатываете один или несколько брендов, сравните общую динамику категории с динамикой именно ваших систем. Если ваш бренд падает на 30%, а общий спрос на пластиковые окна — примерно на 8%, нельзя автоматически объяснять всё рынком. Нужно искать, где именно теряется внимание и конверсия.
Если бренд, наоборот, растёт, это тоже не повод успокаиваться. Проверьте, приходят ли эти люди к вашим дилерам и на ваш сайт. Брендовый спрос может собирать конкурент, маркетплейс, информационный портал или другой переработчик. Системодатель может хорошо разогревать категорию, а конкретный дилер не получать из этого ничего.
Я бы разложил практическую работу на пять уровней.
Особенно важна региональная детализация.
Федеральный бренд может снижаться по России в целом, но расти в конкретном городе, где появился сильный переработчик или активная рекламная кампания. И наоборот, федеральный рост может ничего не дать региону, если там нет нормальной партнёрской сети или поисковая выдача занята конкурентами.
Для системодателя я бы добавил ещё один показатель: отношение брендовых запросов к общему спросу в регионе. Это не официальная доля рынка, но полезный внутренний индекс внимания. Если общий спрос падает, а доля брендовых запросов растёт, бренд может усиливаться относительно окружения. Если падают и категория, и сам бренд, а бренд падает быстрее, это уже повод разбирать коммуникацию.
Вордстат показывает интерес, а не количество продаж
Самая частая ошибка — превращать поисковую статистику в объём рынка.
Если у бренда 226 860 запросов, это не значит, что он продал 226 860 окон. Если другой бренд вырос на 41%, это не значит, что его производство или выручка выросли на 41%. Вордстат измеряет поисковые запросы, а не финансовый результат.
Вторая ошибка — сравнивать разные формулировки.
Запрос «РЕХАУ», «окна РЕХАУ», «профиль РЕХАУ» и точная фраза с операторами дадут разные значения. Поэтому весь наш рейтинг построен на одной логике «окна + бренд». Если в следующем исследовании поменять формулировку, сравнение нужно пересчитать для всех участников.
Третья ошибка — игнорировать размер базы.
Рост с 200 до 300 запросов — это плюс 50%, но всего 100 дополнительных запросов. Падение с 300 тысяч до 225 тысяч — это минус 25%, но десятки тысяч запросов разницы. Поэтому в статье мы показываем и абсолютные значения, и проценты.
Четвёртая ошибка — считать федеральную статистику достаточной для локального бизнеса.
Оконная компания в Рязани, Казани или Новосибирске продаёт не «по России вообще». Ей важны собственный город и область, конкурентная выдача в конкретном регионе, стоимость лида и наличие сильных партнёров конкретного бренда.
Пятая ошибка — оценивать качество продукта по популярности запроса.
Поисковая известность может быть результатом истории, рекламы, дилерской сети, PR, массового B2C-контента или многолетнего присутствия. Техническое качество профиля и готового окна нужно оценивать по другим параметрам: системе, проектированию, производству, комплектующим, монтажу и соответствию задаче.
Срез на 1 сентября 2026 года — это не финал года.
В оконном рынке сильна сезонность, поэтому осень и начало зимы могут изменить не только абсолютные значения, но и относительную динамику брендов. Чтобы исследование стало рабочим инструментом, его нужно продолжать одинаковым способом.
Особенно интересно будет посмотреть, сохранит ли ВЕКА свою устойчивость, остановится ли снижение РЕХАУ, удержит ли МЕЛКЕ третье место и насколько долгим окажется рост ПРОПЛЕКС, ЭКСПРОФ и других брендов из положительной группы. Одного восьмимесячного среза недостаточно для прогноза, но он уже показывает, где находятся точки, за которыми стоит наблюдать.
Как правильно читать рейтинг поискового спроса оконных брендов
В нашем срезе по запросу «окна + бренд» за январь–август 2026 года первое место занимает РЕХАУ — 226 860 запросов. Это рейтинг поискового спроса, а не продаж или качества.
ВЕКА — 174 894 запроса за январь–август 2026 года. По отношению к тому же периоду 2025 года снижение составляет 4,4%, что является самым устойчивым результатом первой тройки.
МЕЛКЕ — 30 613 запросов. Бренд снизился на 16,9% год к году, но сохранил заметный отрыв от четвёртого места.
На текущий момент мониторинг «СТАТ ОКНА» включает 29 брендов. В 2026 году 21 из них показывает снижение, 8 — рост.
По процентной динамике лидер роста — ПРОПЛЕКС: плюс 41,0% к январю–августу 2025 года. При этом его абсолютный объём намного меньше, чем у первой тройки.
По проценту снижения — ОРАС, минус 47,8%. По абсолютному числу потерянных запросов крупнейшее снижение в выборке у РЕХАУ — минус 112 880 запросов.
Нет. Вордстат показывает поисковые запросы. Для доли рынка нужны данные о продажах, производстве или поставках и единая методика их сбора.
Так все бренды сравниваются по одной логике пользовательского запроса. Если использовать для одних брендов просто название, а для других «окна + бренд», результаты будут несопоставимы.
Да, но федеральный срез нужно дополнить данными по конкретному региону. Для локальной оконной компании именно региональная динамика и выдача чаще всего практичнее общероссийского рейтинга.
Логично обновлять его ежемесячно и отдельно подводить итог календарного года. Главное — не менять формулу запросов, географию и сравниваемые периоды.
РЕХАУ, ВЕКА, МЕЛКЕ — первая тройка; 21 бренд снизился, 8 выросли
Для меня главный смысл этого исследования не в том, чтобы объявить одного производителя победителем, а другого проигравшим. Рынок в 2026 году действительно выглядит слабее по поисковому спросу, чем в 2025-м. Но когда мы открываем бренды по отдельности, картина перестаёт быть одинаковой.
РЕХАУ – остаётся самым большим брендом по поисковому объёму, хотя падает сильнее первой тройки.
ВЕКА – удерживается значительно лучше.
МЕЛКЕ – закрепляется на третьей позиции, но тоже снижается.
ПРОПЛЕКС, ЭКСПРОФ, ПЛАФЕН и ещё несколько названий растут.
Это означает, что фраза «рынок упал» слишком общая, чтобы принимать на её основании решения внутри конкретной компании.
Если вы владелец оконного бизнеса, я бы не спорил с рынком и не пытался найти одну волшебную цифру. Я бы собрал собственную статистику: что происходит с общим спросом, с брендами, которые вы продаёте, с вашим сайтом, картами, входящими звонками, замерами и конверсией. Тогда становится понятно, где внешний рынок, а где ваша собственная работа.
Именно поэтому мы продолжаем собирать статистику.
Чем дольше идёт одинаковый мониторинг, тем меньше в обсуждении рынка ощущений и тем больше фактов. Через месяц можно увидеть новое движение, через год — устойчивый тренд, а через несколько лет — реальную историю изменения интереса к брендам.
На 1 сентября 2026 года по нашей методике Яндекс Вордстат тройка лидеров среди 29 отслеживаемых оконных брендов выглядит так: РЕХАУ — 226 860 запросов, ВЕКА — 174 894, МЕЛКЕ — 30 613. Первая тройка сохраняет огромный отрыв от основной массы брендов и формирует около 82% суммы запросов по 29 выбранным фразам.
Но внутри этой тройки разная динамика: РЕХАУ — минус 33,2%, ВЕКА — минус 4,4%, МЕЛКЕ — минус 16,9%. Из всех 29 брендов 21 находится в минусе и 8 — в плюсе. Самый сильный процентный рост показывает ПРОПЛЕКС — плюс 41,0%, самое сильное процентное снижение — ОРАС, минус 47,8%.
Эти цифры не отвечают на вопрос, какой профиль лучше. Они отвечают на другой вопрос: что происходит с поисковым вниманием к брендам. Для маркетинга и управления оконным бизнесом этого уже достаточно, чтобы увидеть, где бренд держится, где теряет интерес и где движется против рынка.
Если вам нужен разбор именно вашего оконного бизнеса — спрос, позиционирование, дилерская модель, маркетинг, продажи и точки роста — обращайтесь к Владимиру Кожушко. Можно разобрать не рынок вообще, а вашу конкретную ситуацию и понять, какие действия имеют смысл именно сейчас.
Источник поисковых данных — Яндекс Вордстат.
Сравнение построено по одинаковым периодам январь–август 2025 и январь–август 2026, география — вся Россия. Для брендового рейтинга использована единая формула «окна + название бренда».
Рабочие скриншоты и расчёты собраны в проекте «ОКОННЫЙ БИЗНЕС».
Поделиться
Ошибка: Контактная форма не найдена.
Ошибка: Контактная форма не найдена.
Ошибка: Контактная форма не найдена.
